En el vasto océano digital, donde la información es un tsunami, llegar con éxito a la Generación Z con estrategias de marketing personalizadas puede ser un desafío. Cripto, a pesar de su adopción cada vez más generalizada, no es una excepción.
Un grupo demográfico poderoso y experto en tecnología, Gen Z (Generación Z) exige un enfoque de marketing único, particularmente con respecto a las criptomonedas.
Comprender a los consumidores de la Gen Z
Los comerciantes de criptomonedas primero deben comprender las preferencias digitales de esta generación para comunicarse con la Generación Z de manera efectiva.
A diferencia de sus predecesores, la Generación Z ha demostrado una marcada falta de interés en la televisión tradicional, con solo 33% sintonizando regularmente. En cambio, prefieren plataformas de transmisión y aplicaciones de redes sociales, con 67% y 60% consumiendo contenido de esta manera, respectivamente.
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Estas cifras subrayan la importancia de desarrollar estrategias de marketing cripto que satisfagan a los consumidores de la Generación Z donde están: en línea y bajo demanda.
“Las redes sociales son una fuente constante de conexión y entretenimiento para la Generación Z, con alrededor de la mitad mirando regularmente a los creadores sociales en todas las plataformas. Usan las redes sociales a diario y tratan de proyectar autenticidad y conectarse con personas que comparten intereses y valores similares.”
YouTube se erige como el monarca reinante entre las plataformas preferidas de Gen Z. Sin embargo, Instagram, TikTok y Snapchat cuentan con una presencia significativa de la Generación Z. Por lo tanto, los traders de criptomonedas deben implementar campañas multiplataforma para llegar a esta audiencia diversa de manera efectiva.
Más allá de comprender las plataformas digitales preferidas de Gen Z, los especialistas en trading cripto también deben comprender las preferencias de contenido de la generación.
Gen Z demuestra una clara afición por el contenido auténtico, particularmente de creadores con un seguimiento modesto. Los anuncios saltables y con temas festivos resuenan con este grupo demográfico. Mientras tanto, los anuncios que no se pueden omitir y en la mitad del video se consideran molestos.
“Usar los mismos viejos vehículos de marketing y mensajes no lo llevará lejos con la Generación Z. Las marcas tienen que ir más allá para sobresalir creando algo único y personalizado… El 75 % de la Generación Z quiere que las marcas hagan algo único en línea.”
Por lo tanto, los traders de criptomonedas que buscan cautivar a las audiencias de la Generación Z deben crear mensajes identificables, no intrusivos y auténticamente atractivos.
Marketing cripto de auténticos influencers
Las marcas favoritas de Gen Z también apuntan a un camino prometedor para los traders de criptomonedas. Marcas como YouTube, Google, Netflix, Amazon y M&M se han ganado el favor de la Generación Z. Esta tendencia indica una preferencia por marcas que innovan, entretienen y ofrecen valor tangible.
Al presentar las criptomonedas como innovadoras, convenientes y potencialmente lucrativas, los especialistas en marketing pueden atraer de manera efectiva las preferencias de marca de los consumidores de la Generación Z.
Aún así, Gen Z valora la autenticidad, la sostenibilidad y la justicia social. Esto sugiere que los comerciantes de criptomonedas también deben desarrollar mensajes confiables y creíbles y subrayar los beneficios ambientales y socioeconómicos de las criptomonedas.
“Las mejores campañas para llegar a la Generación Z enfatizarán los juegos y aprovecharán los enfoques de nicho reflexivos que priorizan la audiencia y la seguridad de la marca en entornos digitales moderados y no tóxicos.”
La confianza, una piedra angular de cualquier relación marca-consumidor, presenta una frontera desafiante para los traders de criptomonedas.
Dado que los consumidores de la Generación Z son menos propensos a confiar en las marcas que la población en general, las marcas de criptomonedas deben luchar por la transparencia, la autenticidad y la conducta ética para ganarse la confianza de este grupo demográfico.
Estrategias como el intercambio abierto de datos, destacando las características de seguridad y transparencia inherentes de blockchain, y demostrando iniciativas de responsabilidad social corporativa pueden ayudar a establecer esta confianza.
Finalmente, el marketing de influencers ofrece una oportunidad convincente para los traders de criptomonedas. A medida que los consumidores de la Generación Z continúan valorando las recomendaciones de personas influyentes.
Especialmente para productos nuevos y complejos como las criptomonedas, las asociaciones estratégicas de personas influyentes podrían aumentar significativamente el atractivo y la visibilidad de las marcas de criptomonedas entre este grupo demográfico.
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