Rock in Rio celebra este año 40 años de historia. La primera edición tuvo lugar en 1985, en la antigua “Cidade do Rock”, en Jacarepaguá, Río de Janeiro. Con una duración de 10 días y 1,38 millones de espectadores, el festival inició su andadura en aquel enero que pasó a la historia no sólo del festival, sino del rock’n roll.
El evento, que también es sinónimo de innovación, ya ha celebrado 24 ediciones en cuatro países con más de 12 millones de visitantes. Uno de los festivales de música y entretenimiento más grandes del planeta celebró su aniversario por adelantado en septiembre de 2024, con siete días de espectáculos. Hubo más de 750 artistas y 500 horas de actividades sin precedentes.
Brasil: La pandemia impulsó el uso de tickets NFT
Entre las experiencias, la producción de Rock World prioriza, además de la excepcional calidad del set list, el uso de tecnologías innovadoras para brindar la mejor experiencia al público. Entre ellos, los tokens no fungibles (NFT) y la inteligencia artificial (IA), como se muestra en el vídeo de arriba.Luis Justo, CEO de Rock World
Durante el Smart Summit 2025, BeInCrypto Brasil conversó con el CEO de Rock World, detrás de Rock In Rio, Lollapalooza y The Town, Luis Justo. El empresario afirmó que la experiencia con billetes tokenizados fue la mayor de su tipo en Brasil hasta el momento.
La opción de vender tickets NFT surgió por necesidad. Esto se debe a que la edición de 2021 se reprogramó para realizarse en septiembre de 2022, debido a la pandemia de Covid 19. Y el público lo recibió muy bien.
Justo habló con BeInCrypto Brasil sobre el proceso de tokenización, la modernización del festival y cómo fueron las primeras experiencias con entradas tokenizadas:
“Luis Justo: Mirando la perspectiva de tickets y accesos, con cada edición vamos mirando qué podemos evolucionar y modernizar en nuestros procesos. Desde el billete de papel, cuando me incorporé en 2011, evolucionando hacia pulseras con chip con tecnología NFC. Y después de la pandemia, e incluso por una necesidad operativa, decidimos digitalizar el 100% del ticket.
Por razones que incluyen problemas en la cadena de producción, el tiempo que tardan en llegar los boletos físicos y toda la incertidumbre del período pospandémico. Así que decidimos transformar y digitalizar el billete, utilizando para ello, a nuestros socios, en aquel momento, una plataforma digital mediante un wallet.
Incluso fue la operación más grande en su momento en el ámbito de los monederos digitales. Recuerdo que la gente de Apple vino aquí para supervisar esta operación.
Y después, como los fans de las pulseras -que eran las antiguas entradas físicas, coleccionadas por muchos fans- nos echaban de menos, decidimos hacer una iniciativa mucho más desde el punto de vista de construcción de experiencia, más que sólo un proceso de tokenización de entradas, reveló Justo.
Distribuimos a todos los que habían ido al evento un NFT, representando una pulsera que sería el equivalente a ese ticket digital, pero con una experiencia NFT, que podría transaccionarse posteriormente, claro, como cualquier NFT, pero de forma gratuita, complementa.
En ese momento, todos los que fueron al Rock in Rio 2021, que se realizó en 2022, recibieron una versión tokenizada del boleto y lo inmortalizaron en la blockchain.
Justo dijo que en ese momento “era la mayor operación de distribución de NFT de Brasil. Incluso porque era gratis. Estoy hablando de 700 mil personas. Y hasta el día de hoy se ha convertido no sólo en un objeto de colección, sino en un artículo digital que hicimos en esa edición”.
Y efectivamente lo fue. Rock in Rio debutó con discos en el mercado NFT.
Rock in Rio no tiene planes de quedarse con los tickets NFT
Elegido en 2022 y 2023 por Bloomberg como una de las 500 personas más influyentes de América Latina, el ejecutivo dice que aún no hay planes de tickets NFT en la próxima edición de Rock in Rio, en 2026.
“No tenemos un plan todavía, porque fue una acción de celebración, pero nuestra visión es que, cada vez más, hablando no sólo específicamente, si es un proceso de tokenización, sino de nuevas tecnologías como la cripto, el formato de seguridad en sí que esto puede traer. Miramos mucho más desde la perspectiva de nuestros socios, quienes gestionan el ticket. Cada vez se utilizan más este tipo de tecnologías, en gran medida desde el punto de vista de la seguridad”, explicó el ejecutivo.
Justo también expresó su preocupación por las cuestiones regulatorias y el mercado secundario de tokens:
“Destaca que le gusta saber que el cliente va a comprar. El precio es el precio que pagará para ir al festival. Pero creo que cada vez surgirán más oportunidades, dentro de esta perspectiva de las posibilidades que tienes en el mundo cripto. Que de hecho es posible una revolución en la admisión.”
La tecnología al servicio de Rock in Rio
Además, Justo cree que la tecnología es, ante todo, una herramienta a favor de la propuesta de valor del evento:
“La propuesta de valor de Rock in Rio es proporcionar experiencias inolvidables a través de la música y el entretenimiento. Siempre que tengamos una tecnología, sea cual sea, que contribuya a esta propuesta de valor, la utilizaremos.
Al fin y al cabo, Rock in Rio, una empresa de 40 años de antigüedad, sólo existe desde hace cuatro décadas porque es una empresa innovadora. Así que puedes estar seguro de que siempre estaremos a la vanguardia de la innovación y el uso de la tecnología para brindar experiencias inolvidables a nuestra audiencia. De hecho, el foco está siempre en mejorar la experiencia del cliente, concluye uno de los ejecutivos más exitosos de Brasil y del mundo.”
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