El ecosistema cripto está cambiando todo, y eso incluye el marketing deportivo. Un nuevo informe de la firma de análisis deportivo Nielsen Sports predice que las transacciones con criptomonedas en el deporte podrían alcanzar los 5,000 millones de dólares para 2026.
Esto se produce después de una serie de nuevos acuerdos de patrocinio anunciados en los últimos meses. Las empresas de cripto han tomado la ruta del patrocinio deportivo para generar legitimidad para los proyectos, dada la participación masiva que los deportes disfrutan de los fanáticos.
Todos los proyectos cripto exitosos, desde Bitcoin hasta Dogecoin, tienen una cosa en común: tienen una gran comunidad apasionada que impulsa su crecimiento. Y son estas comunidades a las que los proyectos quieren apuntar.
Pero construir comunidades orgánicas lleva tiempo, especialmente en una era en la que hay miles de proyectos de cripto. Entonces, las empresas de criptomonedas decidieron usar patrocinios deportivos para atraer el tipo de audiencia que necesitan.
El patrocinio cripto ha penetrado en casi todos los deportes, desde el fútbol hasta la Fórmula 1. En la primera división inglesa, los rivales Manchester United y Manchester City recientemente hicieron tratos con empresas de criptomonedas.
El Manchester United anunció un acuerdo de patrocinio de 27 millones por año con Tezos, que hará que el nombre de la compañía blockchain aparezca en las camisetas de calentamiento del club.
Por su parte, el Manchester City anunció un acuerdo de patrocinio con OKX, que agregará la marca a los estadios Etihad y Academy. El propio EPL está explorando acuerdos de NFT para seguir los pasos de otras grandes ligas de fútbol en Europa.
La Fórmula 1 atrae millones de dólares en publicidad
En la Fórmula Uno, Tezos también patrocina a McLaren y es el socio oficial de blockchain del equipo de carreras Red Bull.
Más allá de eso, Bybit y Red Bull Racing tienen un contrato de tres años, y la blockchain de Fantom patrocina al equipo Scuderia AlphaTauri. La propia Fórmula Uno está patrocinada por Crypto.com.
La importancia del patrocinio cripto se hizo evidente en los Estados Unidos durante el Super Bowl de este año, con importantes exchanges como Coinbase, Crypto.com y FTX, todos comprando publicidad televisiva. También se han anunciado una gran cantidad de ofertas de estadios, con miles de millones gastados en derechos de nombre.
Además de comprar los derechos de nombre de la arena de Los Angeles Lakers por 700 millones de dólares, Crypto.com también firmó un acuerdo de patrocinio de 175 millones de dólares con Ultimate Fighting Championship (UFC).
Pero no todo son patrocinios y acuerdos. Los equipos deportivos también han lanzado fan tokens, muchos con resultados mixtos.
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