La Advertising Standards Authority (ASA) del Reino Unido señala al FC Barcelona por haber incurrido en publicidad engañosa con su NFT de Johan Cruyff. El Barça, recordemos, vendió meses atrás esa primera obra en el mercado por un valor de 550,000 dólares.
El activo fue un vídeo que recreaba el legendario momento de Johan Cruyff en el Camp Nou cuando, el 22 de diciembre de 1973, el icónico futbolista holandés voló para anotar un gol espectacular contra el guardameta del Atlético de Madrid, Miguel Reina.
El dictamen concluye que la publicidad utilizada fue engañosa, burlando prácticamente la totalidad de la normativa aplicada a este tipo de productos especialmente sensibles, por tratarse de un token no fungible (NFT), que operan sobre el universo de las criptomonedas.
La directiva del club buscó el apoyo de especialistas para la elaboración de ese NFT, el cual fue aparentemente un éxito al tratarse del debut de la entidad culé en este tipo de negocios. El objetivo no era otro que crear una colección de 10 obras que podrían presentarse, una por una, a lo largo de los próximos meses para así diversificar los ingresos. In a Way, Immortal fue el título de esa obra de arte digital puesta a la venta on line desde el 21 de julio pasado.
La ASA localizó en sus búsquedas de Google un anuncio pagado para la venta de un token no fungible (NFT) del Fútbol Club Barcelona que finalmente fue subastado en Sotheby’s en julio de 2022. Este era el texto del anuncio:
“29 de julio de 2022 – NFT Johan Cruyff. No te pierdas la subasta en vivo. La primera obra maestra NFT del FC Barcelona. Estreno 29 de julio. El gol imposible de Johan Cruyff en 1973. Inmortalizado y ofrecido como NFT exclusivo.”
Las razones
El primero de los argumentos que esgrime la ASA es que el anuncio de la venta del token en Google no especificaba los riesgos asociados con los NFT. Por otro lado, advierte que no se indicaban los impuestos ni las tarifas para la transacción en la blockchain, ni la comisión de la casa de subastas. Finalmente, que el club debía informar sobre las restricciones en los derechos de propiedad, así como los gastos asociados, para que no se pudiese utilizar el NFT con finalidades comerciales ni modificarlo.
En esta coyuntura, la ASA entiende que se trata de un producto de inversión, por lo que debía informarse especialmente de cualquier riesgo asociado. El FC Barcelona insiste en que es únicamente un coleccionable virtual. Desde la ASA recordaron al club que no todos los compradores pueden tener esa intención. La autoridades entienden que para algunos podría tratarse de una inversión o una reserva de valor.
El organismo regulador de la publicidad, por lo tanto, concluye que el FC Barcelona debería haber incluido todas estas advertencias en el anuncio de Google. Y que, si no tenían suficiente espacio para incluirlas, entonces no era el medio idóneo para promocionar el NFT. En relación al comunicado de la ASA, habrá que ver cuál es la respuesta del club azulgrana.
La respuesta desde el área legal del club fue que el anuncio de Google sólo permitía 30 caracteres de texto en el título y 90 en el cuerpo del anuncio. También reparó en que las condiciones de venta y los límites de los derechos de propiedad se explicaron con más detalle en los términos y condiciones del sitio web de Barcelona.
La sentencia no admite como satisfactorias estas explicaciones y destaca lo siguiente.
“El Código CAP establece que las comunicaciones de marketing no deben inducir a error al consumidor al omitir información importante. Deben establecer limitaciones y calificaciones significativas. Deben dejar en claro los riesgos de las NFT e informar de que se trata de un criptoactivo no regulado y que su valor puede subir o bajar. Tampoco deben omitir información importante sobre tarifas y cargos en su plataforma y limitaciones de propiedad para el NFT.”
Subasta del NFT
La subasta se celebró igualmente el 29 de julio pasado por 677.996. Fueron pagados por un aficionado en la sede neoyorquina de Sotheby’s, en el 149 de la Quinta Avenida de Manhattan. El comprador se llevó la gran pieza por 550.000 dólares y adquirió además cuatro NFT adicionales que incluían una imagen fija de la versión animada.
Según la información del club, hasta 30 inversores se dieron cita en Sotheby’s para la venta de esa obra digital. La pieza fue producida por el club en colaboración con BCN Visuals. El comprador recibió como obsequio varias ventajas y experiencias VIP relacionadas con el Club.
- Meet & Greet, visitas a La Masia
- derechos de hospitality durante un mínimo de cinco años
- derecho a jugar en el Spotify Camp Nou y entrega oficial de la pelota antes de algún partido amistoso
El comprador recibió, además, el reconocimiento como Barça Digital Ambassador.
Por ahora no ha trascendido la consecuencia legal de esa infracción ni su alcance. La evidencia de una publicidad engañosa podría dar pie a una impugnación de la subasta. Eso, o que la resolución afecte en el futuro a la capacidad operativa del FC Barcelona en este ámbito cripto.
La semana pasada, Laporta anunció la incorporación de WhiteBIT en calidad de partner oficial de cryptocurrency exchange. No obstante, a las veinticuatro horas el propio club retiró esa información alegando la revisión pendiente de un anexo. Aunque se conjeturó una posible colisión los derechos adquiridos con el Barça por CaixaBank, lo cierto es que la causa real de ese paso atrás no ha sido aclarado.
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